Mấy thứ Soulja Boy là rapper đầu tiên làm: - Có mặt trên MySpace - Có iPhone - Livestream trên Justin.tv (Twitch) - Viết và sản xuất bài hát #1 lúc 16 tuổi
Khi Soulja Boy nổi lên năm 2006, thời đại phát đĩa CD khắp phố, bay ra LA/NY, và cần quen biết A&R để được giới thiệu với hãng thu âm đã lỗi thời. Nên anh ấy chọn con đường internet, bắt đầu đăng tải lên SoundClick. Nổi tiếng đến mức anh ấy thu phí 1 đô la/bài hát và có khoảng 20.000 lượt tải mỗi ngày. Vậy là ở tuổi 16, anh ấy kiếm được 10.000 đô la/ngày sau khi SoundClick lấy 50% hoa hồng.
Rồi anh ấy trở thành rapper đầu tiên trên MySpace. Điều này giúp anh ấy gần gũi với fan hơn bằng cách đăng ảnh, tiểu sử, và tất nhiên là cập nhật playlist trên profile với những bài hát mới nhất. Ngay khi xuất hiện, anh ấy có 700k bạn bè và trở thành nghệ sĩ độc lập số 1.
Sau đó YouTube ra đời và anh ấy nhanh chóng gia nhập. Upload single đầu tay "Crank That" và trở nên viral trước khi "viral" còn là một từ phổ biến. Bài hát do chính anh ấy viết và sản xuất với một studio tại nhà và micro 200 đô la.
Một lần nữa, anh ấy là rapper đầu tiên tự làm mọi thứ và nổi tiếng.
Một chút mánh khóe marketing cũng góp phần. Anh ấy dùng clickbait trước khi mọi người còn biết đó là gì. Trên LimeWire, anh ấy upload "Crank That" và đặt tên giống với 10 bài hát được tải nhiều nhất. Nên thay vì 50 Cent hay Britney Spears, người ta chỉ nghe thấy "YOUUUUUU".
Bài hát đứng #1 trong 7 tuần, được đề cử Grammy, và là bài hát đầu tiên bán được 3 triệu bản digital. Chưa kể là một trong những điệu nhảy nổi tiếng nhất mọi thời đại. Hãy tưởng tượng nếu anh ấy có TikTok lúc đó?!
Tất cả sự nổi tiếng và thành công độc lập này đã thu hút sự chú ý của Jimmy Iovine, người đã cho anh ấy hợp đồng triệu đô với Interscope lúc 17 tuổi. Toàn bộ một triệu đô la ngay lập tức. Không trả góp, không điều kiện, chỉ chuyển thẳng vào tài khoản ngân hàng của anh ấy.
Growth hacking phổ biến trong thập niên 2010, nhưng anh ấy đã làm điều đó với album đầu tay năm 2007 bằng cách đặt tên là SouljaBoyTellem.com. Khi phát hành, website của anh ấy chứng kiến lượng truy cập tăng đột biến khi album bán được 117k bản trong tuần đầu. Bất cứ thứ gì anh ấy bán trên website đều tăng mạnh nhờ lượng truy cập từ quảng bá album.
Rồi năm 2008, tiền nhạc chuông đổ về. "Kiss Me Through the Phone" là bài hát hoàn hảo cho thời đại đó. Anh ấy bắt đầu được gọi là rapper nhạc chuông nhưng điều đó chẳng làm phiền anh ấy vì anh ấy bán được hơn 2.6 triệu nhạc chuông. Đó là sự kết hợp hoàn hảo giữa một bài hát hit và một xu hướng.
Trong bài hát, anh ấy để lộ số điện thoại mà fan có thể gọi qua công ty SayNow, sau này được Google mua lại. Anh ấy kiếm được 100k đô la/tháng vì anh ấy hát số điện thoại trong bài hát và fan của anh ấy đăng ký.
Vậy là một bài hát đã mang lại cho anh ấy hàng triệu đô la từ cả nhạc chuông và tin nhắn.
Tôi viết nhiều hơn về kinh doanh và marketing trên Twitter: @jusdifferent99
